二级学科：消费者行为学

消费者行为学专业（Consumer Behavior）是市场营销学科的一个分支，主要研究消费者在购买和使用产品或服务时的心理和行为特征，以及影响这些特征的因素。

课程体系

心理学和社会学理论：
研究消费者的心理和社会因素对购买决策的影响。

市场调研和数据分析：
研究如何收集和分析市场数据，以理解消费者行为并制定有效的市场营销策略。

品牌管理和营销：
研究如何建立和维护品牌形象，以及如何使用广告、促销和其他营销策略来影响消费者购买决策。

数字营销：
研究如何使用数字技术和媒体，包括社交媒体和电子商务网站等，来进行营销和与消费者互动。

创新和新产品开发：
研究如何识别和开发满足消费者需求的新产品，并在市场上推广和销售这些产品。

国际市场营销：
研究如何在跨国市场上理解和应对不同文化、法规和经济条件下的消费者行为和营销环境。